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Relaunch ohne Rankingverlust: die vier häufigsten Fehler
Ein Relaunch kostet Sichtbarkeit, wenn Weiterleitungen und Struktur zu spät bedacht werden. So vermeiden Sie die Klassiker.
· 1 Minuten Lesezeit · von Rainer Winkler
Wenn nach einem Relaunch die Anfragen einbrechen, liegt es selten am Aussehen der neuen Seite. Vier Muster sehen wir immer wieder.
1. Alte Adressen werden vergessen
Jede alte Adresse, die ins Leere läuft, nimmt die Position mit, die auf ihr lag. Aufgebaut hat sich die über Jahre, verloren ist sie an einem Nachmittag. Die vollständige Liste der bisherigen Adressen gehört deshalb vor den Livegang, nicht in die Woche danach.
2. Die Struktur ändert sich unbemerkt
Seiten werden zusammengelegt, Inhalte gekürzt, Überschriften vereinheitlicht. Jede dieser Änderungen kann eine Platzierung kosten.
3. Das Unternehmensprofil bleibt stehen
Neue Adressen auf der Website, alte im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen. Für örtliche Anbieter ist das der teuerste Fehler.
4. Nach dem Livegang passiert nichts mehr
Die ersten vier Wochen nach dem Umzug entscheiden. Wer in dieser Zeit nicht misst, merkt Verluste erst, wenn sie sich festgesetzt haben.